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词语网络广告及营销术语中英对照
 
来源:本站 发表时间:2019-06-07 点击数:5399次

 

  Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力,而又无需访问源码,或理解内部工作机制的细节。

  刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案,文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术,设计,视觉达人!比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD,我是Art Base!”

  即Augmented Reality.是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。

  出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或侧边的块面状广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看Mini Site或Brand Site)而设计.

  首先它是一个相对性的概念,尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念,众家说法很多。传统上,引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至少可以用几十年的idea.”

  Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成“扯淡大会”

  品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…

  Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.

  口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和评估也更容易。

  Advertising Campaign(广告战役)指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动,可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合,是广告策略的一种体现。

  Content Management System缩写。别被它的名字给唬住了, CMS可大可小,它是一个很广泛的称呼,从一般的博客程序后台,到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。CMS具有许多基于模板的优秀设计,可提高网站开发的效率减少开发成本。

  在营销的领域里,您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”,也就是从对消费者心理的了解,从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

  即指文案(文字),也指撰稿人(CW/Copy Writer).如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的,请移步至老日志“广告公司互动公司职称头衔中英文对照表”

  即Cost Per Click,广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.

  CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM不仅仅是软件系统,它的核心是客户细分和客户价值定位,所表现出来的空间不是软件所能影响的!

  这个词解释这里是绝对做不到以一概全,既然是扫盲,还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广,还包括了很多其它媒体渠道,如:手机,数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步,手段也不断在增加…

  即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.

  运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体),偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求,全方位、立体化的营销方式.

  交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望;了解“人”本身的心理和行为特点;了解用户在同产品交互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科(心里学,人机工程学等首当其冲)!扯的有点多了,这里所说的当然多指进行WebDesign时的交互设计,但这并不仅仅是界面视觉上的设计,在界面上可以更美,更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。

  交互式广告,一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式.

  网络营销,通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’ (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位),把互联网的创意和技术方面联系在一起,包括设计,开发,广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.

  网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程,不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”,在网站背后,是一个带有明确目标的组织.

  Key Visual的缩写.它可能不是一张平面广告或者海报,它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑…

  微型网站是设计用来满足单独的目标,有独立的网址(或一致资源定址器URL)作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.

  Minisite关注一个窄的对象,或者有时是一个大站点的一小部分,相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了…

  简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV,用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多);是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另外还有两个重要指标:

  这个词一般有两种意思,查一下字典就有了!一般工作中用到多以估价、报价为意;而网络上,特别是如论坛、博客的功能选项中也会经常碰到,多数引用的意思

  即:Pre-Production Meeting.一般在拍TVC或广告硬照前,影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。

  促销是指企业利用各种有效的方法和手段,使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望,并促使其实现最终的购买行为。

  富媒体指的是一种应用,这种应用采取了所有适合的最先进技术,以最好的传达广告主的信息,甚至与用户进行互动!目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言,信息承载量大,表现丰富,形式多样!

  即: Return OnInvestment。在网络广告领域,让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI,即CPX (Cost Per X),其中”X”可以是广告曝光率,也可以是用户的访问,还可以是Click,乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X,例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play…

  即Search Engine Optimization.通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化,使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高,让搜索引擎给你带来客户!

  即Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径,就拿Google来说,每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话,想想会给你带来多少生意~

  视频形式的作品展示,不少影视制作公司,广告公司,导演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一般定期出一段,如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!

  你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件),网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!

  故事版由迪士尼发明,当初主要用于动画制作领域,处于它的优势优点,逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.

  个人认为策略是个很模糊的概念,还分产品策略,传播策略,销售策略等等…在广告领域,我们多数谈的是传播策略,也就是通俗意义上的广告策略.我把它简单的理解为:为广告活动策定的计划.指定广告战略钱的疑问:传播对象?传播内容是什么?怎么说?什么时候说?在哪说?

  在线访问的通信渠道,如视频和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑,也可以是用流式传输技术的实时信息源,如网络广播等!

  TVC是TV Commercial的缩写,即为电视广告; CF是Commercial Film的缩写,意为影视广告,而非单纯的电视广告,因为CF是胶片拍摄,能在影院播放,但因国内多在电视上播放,因此常指电视广告!所以有时会连写成: TVCF

  Uniform Resource Locator.网上某个页面(文件)唯一可鉴别的地址.简单的可以理解为“网址”.比如””就是本站的URL.

  是交互设计中的重要指标,同时又是基本指标.就是作为商业交互设计中所追求的一个指标.它是对可用程度的总体评价,更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站)是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!

  UCD就是以用户为中心的设计.概念解释我不会,举例子吧:我们创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位,觉得不做自己不喜欢的!然后再去考虑客户会不会喜欢!然后客户给feedback,再回来改一下,几个回合下来最后也没好好去考虑使用网站的人会不会喜欢!我始终认为,设计是一种带有明确目的创造行为.就是去创造一个能给消费者和企业带来价值的产品!

  Buzz Marketing (蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似,是口碑营销的两种不同的英文说法)

  Work Breakdown Structure的缩写,是项目管理重要的专业术语。以可交付成果为导向对项目要素进行的分组,它归纳和定义了项目的整个工作范围。

  一个拥有有图形化界面的小应用程序,能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎)集成到网页中或者运行在电脑的桌面上。


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